步入2024年12月，全球各大城市的街头悄然出现了一种奇异的景象！身着粉色连体㊣服、戴着黑色面具的神秘人物游荡在纽约的时代广场、巴黎的香榭丽舍大道，甚至在东京的涩谷十字路口和悉尼的海港大桥频频现身。而这一切的背后，正是Netflix年度压轴大剧《鱿鱼游戏2》的全球营销策略。如此强势的营销，不禁让人思考：现代IP该如何通过创新手㊣✅法打动观众，从而实现其文化与商业价值？
由《鱿鱼游戏》第一季的横空出世开始，这个系列在全球引发了一场文化风暴。第一季在短短的时间内就创造了3.3亿观众收看记录，其中的观看时长更是超过了28亿小时，打破了所有记录。Netflix显然意识到了该系列的影响力，并在续集营销中展开了一场前所未有的革命。
《鱿鱼游戏2》的宣传口号“Are you ready to play？”简单而㊣富有感染力，它不仅仅是在邀请观众观看，更是试图将观众变成参与者。Netflix的营销团队在视觉符号的强化上展现了极高的智商，令人不自觉地联想到剧中的标志性元素：令人✅毛骨悚然㊣的“Young-hee”人偶、独特的456号绿色运动服，以及扣人心弦的“红绿灯”游戏。如此设计不仅聚焦了观众的目光，更成为全球流行的文化符号。
在各大城市的线下活动中，巨型“Young-hee”装置㊣成为了打卡的新地标，同时还举办了大量的快闪活动。例如，在巴黎举行的一场快闪活动中
当然，Netflix在数字营销方面也毫不逊色，与Google展开合作的活动让用户在搜索《鱿鱼游戏》时，能直接体验标志性的游戏。这一创意巧妙地将IP与日常体验结合，让参与显得自然而轻松体验式营销的案例。
在与创作者的合作方㊣面，Netflix选择了456位来自全球的创作者。这一独特的数字不仅巧妙地呼应了剧情，更通过多文化视角展现了《鱿鱼游戏》元素的多样性，使其在社交媒体的声量持续飙升。同时，Netflix与20多个知名品牌的战略合作，如时尚品牌Crocs和Puma，使得IP更加深入到观众的生活。这样的联动，体现出品牌之间的趣味性与创新性。
在亚太地区，这场IP营销的本土化实践尤为瞩目。Netflix找到将IP与城市标志结合的方法，在不同文化环境中注入新的活力。比如，在悉尼的营销活动中，以“红绿灯”游戏为㊣背景，融入地理环境，创造了独特的视觉盛宴。
《鱿鱼游戏2》的全球营销实践不仅说明了如何创新和体验式营销的深度融合，更展现了Netflix在全球与本土的平衡把握。每一个市场的活动设计都体现出深刻的市场洞察，与当地文化实现了默契对话，同时保持了全球品牌的㊣核心调性。
我们有理由相信，随着Net㊣flix的持续努力，《鱿鱼游戏》的续集将不仅仅是流行文化的一角，更成为全球流媒体时代可供借鉴的成功案例。在口碑与热度的反复跃动中，能否再次创造奇迹，令观众期待不已。而在这场全球狂欢的背后，是否隐藏着更深刻的时代思考与人性洞察，或许只有随着剧情的发展才能揭晓。返回搜狐，查看更多